韩国的购物网站现在不仅仅是卖东西的商城了，服务已经囊括了搜索、信息共享、价格比较等。有的C2C网站甚至还增加了游戏、漫画、电影等一些只有在门户网站里才会经常用到的服务。再加上直接访问购物网站的网民比重在增加，大有“摆脱”门户网站特别是“naver”的意图。因为这些购物网站目前在Naver里投放了大量的广告，还要支付成交后的手续费，这些开支的比重是很大的。
依据Rankey.com（览客韩国）的数据来看，Naver给Gmarket带来的访客流量已经从2006年的39%降低到去年的26%。另外，从收入结构来看购物网站也正趋同于门户网站，2005年购物网站的广告收入和其他收入所占比重从2005年的19%增加至去年的45%。
相关业界资深人士表示“Gmarket的广告效果并不亚于门户网站”，“会员数为1570万名，每月平均访问人数在1810万人，所以广告招商并不难”。
目前很多公司都在争先恐后开通门户型服务，所以也加速了购物网站向门户网站发展的进程。Interpark在开通了与Naver“知识购物”相似的价格比较服务“e最低价”后，很受欢迎。在整个网站的15个频道里流量处于第三，使用率比较高。D&shop也开通了3个商品比较、搜索服务，反应也不错。
另外购物网站也在强化类似于门户的趋势信息和内容。Lotte.com发行的类似于时尚杂志的“Fashion & The City”的每周浏览量也在200万以上，istyle24在2006年开通“时尚杂志”频道以后，已经拥有了3000多个时尚精华内容，Hmall的最新杂志“HMall杂志”也可以免费阅读。
Gmarket事业部的柳光进董事说：“信息提供、价格比较”等这些不亚于门户网站的服务拓宽了购物网站的服务范围，如果能通过差异化服务来提高用户黏度，那么购物网站将从门户网站的影响中走出来。
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